堅持中國家電業(yè)市場化國際化發(fā)展戰(zhàn)略
——在中國家用電器協(xié)會六屆二次常務理事會上的講話
中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和
（2016年7月8日）
中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和
（2016年7月8日）
市場化國際化是中國家電業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的精髓。市場化是國際化的基礎，國際化是市場化的延伸和高級形態(tài)。要始終堅持中國家電業(yè)市場化國際化
發(fā)展戰(zhàn)略。
“十二五”時期，中國家電業(yè)市場化國際化取得了長足發(fā)展，生產、銷售與出口規(guī)模在2014年達到峰值，2015年主營業(yè)務收入1.408萬億元，比“十
一五”末增長56%；出口額565億美元，比“十一五”末增長41%。2015年家電業(yè)經濟運行質量總體健康，利稅總額1467億元。主營收入和出口額的大
幅度提升，表明我國家電市場化國際化具備了良好的基礎。
今年一季度，家電業(yè)主營業(yè)務收入3199億元，比上年同期增長0.4%。大家電（特別是空調器）出口量回升態(tài)勢明顯，出口量超過4500萬臺，增長
4.5%；出口額58億美元，增長1.9%。小家電出口下降局面未改變，出口量4.61億臺，下降0.4%；出口額52億元，下降5.6%。零部件出口量增長
0.9%，出口額下降2.2%，其中制冷壓縮機出口量增長11.6%，出口額下降1.6%。
當前，中國家電業(yè)市場化國際化發(fā)展的外部環(huán)境和條件發(fā)生重大變化，各國科技創(chuàng)新和產業(yè)變革方興未艾，經濟體制改革不斷深化，新一輪消費升級
正在興起，家電業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機遇，也面臨著國際競爭壓力加劇、國內轉型升級結構調整任務艱巨、資源環(huán)境約束強化的挑戰(zhàn)。從宏觀環(huán)境
看，中國家電業(yè)的市場化國際化進程存在著不可忽視的六大影響因素。
一是房地產市場低迷抑制了大家電消費。家電市場與房地產市場高度關聯(lián)。近年來，我國商品住宅市場一直低迷，2015年下半年以來雖有所回
升，但主要集中在家電普及率很高的一線城市，三四線城市住宅市場依然不景氣，大量住宅閑置，結構性供過于求的局面沒有變。商品房住宅銷售
60%以上是期房，即使政府去庫存的政策措施能產生實效，傳遞到家電市場也需要半年以上的滯后期。
二是家電消費透支將繼續(xù)影響市場。前幾年，政府刺激內需帶來的家電消費透支，將在2016年及今后幾年內繼續(xù)左右著市場。作為耐用消費品，大家
電的使用壽命通常為8至10年。金融危機發(fā)生之前，大家電國內市場相對平穩(wěn)，平均每年市場規(guī)模，電冰箱2500萬-3000萬臺，洗衣機2000萬-2500
萬臺，空調器3000萬-3500萬臺。“十一五”期末至“十二五”初期，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等刺激內需消費政策的實施，打亂了大家電原有的消費節(jié)奏。
大家電市場在2011-2012年消費達到峰值，年平均市場規(guī)模陡增，冰箱和冷柜4500萬臺、洗衣機4000萬臺、空調器5000萬臺，極大的透支了未來幾
年的消費市場。近年市場銷量的下降，應該看作正常回落。按照大家電平均8至10年的使用壽命，下一個消費周期至少要在2018年才能到來。廚房電
器、小家電以及空氣凈化器、凈水器等新興家電產品市場有望繼續(xù)顯著增長。
三是原材料價格下降帶來利害雙重影響。2015年，美國退出量化寬松，美元進入上升通道，以美元計價的大宗商品價格將延續(xù)較低的價格區(qū)間。
全球金屬與化工原料產能過剩嚴重，全球經濟復蘇放緩，中國需求下降，受多重因素影響，原材料價格難以上漲。2015年大宗商品價格水平一路下
行，原材料成本持續(xù)下降，受價格傳導作用，家電產品價格水平跟隨下降，由此帶來既有助于利潤率上升和又有礙于主營收入增長的雙重影響。
四是高價資本和勞動力推動成本上升。目前，國內資本流動性過高，造成資產價格過高，帶動各方面成本上升。特別是工資過快增長，勞動力成
本持續(xù)上升，已達到中等國家每個勞動力綜合成本1萬美元的水平，失去了從前勞動力成本的比較優(yōu)勢，企業(yè)招工難、用工難、找熟練工難、工資成
本高、離職率高。這些問題和影響，還將持續(xù)相當長一個時期。
五是匯率波動影響家電產品出口。匯率波動對出口成本的影響直接而且廣泛，是影響進出口貿易的主要因素。2015年初以來，人民幣對美元匯率
雖有小幅下降，但全球大多數(shù)主要經濟體貨幣對美元的貶值幅度遠高于人民幣的降幅，人民幣對大多數(shù)主要經濟體貨幣仍保持升值，直接提高了產品
的出口成本，對家電出口構成不利影響。一些偶發(fā)的匯率波動直接影響到我國家電產品出口。2014年底俄烏事件導致盧布暴跌，跌幅一度超過50%；
2015年底阿根廷比索突發(fā)斷崖式下跌，跌幅超過30%；巴西經濟下行及總統(tǒng)彈劾導致雷亞爾的貶值。這些都成為我國家電對金磚國家、拉美市場出口
下跌的主要原因。2015年，我國家電出口565億美元，比上年下降2.7%。其中，大家電出口218億美元，下降5.7%。匯率波動影響著競爭國之間的出
口成本變化，影響到訂單的流動。2016年貨幣市場趨于穩(wěn)定，但6月的英國脫歐公投和年底的美國大選仍有可能引發(fā)全球貨幣市場新的動蕩。
六是消費需求升級蘊含家電消費的巨大潛力。“十三五”時期，中國將全面建成小康社會，人均國民總收入處于世界中等收入水平向高收入水平過
渡階段。預計到2020年我國人均GDP將突破1.3萬美元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)有望下降到30%左右，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年翻一番，城鎮(zhèn)
化率將達到60%，中國居民消費規(guī)模將超過45萬億元。當前中國中等收入者已經接近3億人，預計未來10年還將翻番。伴隨著收入的增加，城鄉(xiāng)居民
消費結構將過渡到更高層次，對綠色消費、信息消費、便捷消費、健康消費的新型服務型消費需求將進一步增加，其中蘊含巨大的家電消費潛力。
以上六種因素，都將給家電行業(yè)企業(yè)帶來長期而深刻的影響，能否認清宏觀經濟形勢，把握好行業(yè)發(fā)展的方向，銳意創(chuàng)新，規(guī)避風險，將直接影響到
家電業(yè)市場化國際化的進程，值得深入思考，認真研究。
當前，家電業(yè)已經進入深度融合、快速變革的新時期。資本、科技、勞動力等各類生產要素已經突破國界，全球化分工、國際化產銷已經成為家
電業(yè)的時代特征。如何搭乘好深度市場化國際化的巨輪，在更廣闊的全球空間尋求發(fā)展機遇，是中國家電業(yè)必須解決好的重大問題。當前，我國家電
業(yè)市場化國際化正呈現(xiàn)出三大積極向上的趨勢。
（一）中國家電產業(yè)全球性兼并重組的步伐明顯加快。近年來，中國家電核心企業(yè)加快海外布局，海外投資和兼并明顯增多。“十二五”期間，海爾整
體收購新西蘭斐雪派克公司和三洋東南亞白電業(yè)務，在俄羅斯建冰箱工廠，在印度普納建成16萬平方米工業(yè)園區(qū)。美的與開利合資建廠。海信收購夏
普墨西哥電視機工廠。華意、萬寶等零部件企業(yè)先后收購西班牙科必奇商用壓縮機及意大利ACC公司。今年以來，中國家電企業(yè)又掀起新一輪海外并
購熱潮，海爾宣布55.8億美元收購GE家電不久，美的集團宣布537億日元收購東芝白電。隨后，美的集團又確認擬以每股115歐元要約收購德國工業(yè)
機器人公司庫卡，成為庫卡第一大股東。6月底，美的集團又宣布與意大利著名中央空調企業(yè)奇威特正式簽訂協(xié)議，收購80%的股權。這些都表明，
中國家電業(yè)國際化步伐在明顯加快。
（二）產業(yè)格局深度調整為中國家電國際化提供了新空間。目前，世界經濟在深度調整中曲折復蘇，全球經濟貿易增長乏力，貿易保護主義抬頭，地
緣政治關系復雜變化。發(fā)達國家“再工業(yè)化”，一些發(fā)展中國家積極參與全球產業(yè)再分工，正引發(fā)全球產業(yè)格局的深度調整。從全球角度看，家電產業(yè)
轉移呈現(xiàn)三大趨勢：一是“再工業(yè)化”使技術密集、高附加值產業(yè)向歐美國家和日本回流；二是跨國公司將機電產品產業(yè)向接近歐美市場的東歐、墨西
哥等地區(qū)轉移；三是勞動密集型低端產業(yè)向越南、泰國、印尼等勞動力成本較低的東南亞國家轉移。在全球產業(yè)格局深度調整中，我國家電龍頭企業(yè)
通過兼并重組拓展國際市場，面臨兩大十分難得的機遇。一是全球經濟低迷情況下，由于家電行業(yè)利潤水平不高，加之中韓家電企業(yè)崛起對歐美家電
構成競爭壓力，GE、東芝等全球知名家電企業(yè)戰(zhàn)略性退出，給了中國龍頭家電企業(yè)通過兼并、收購、參股等方式，與國際品牌合作進入主流市場的機
會。二是隨著我國制造成本上升，大家電出口競爭力下降，主動參與全球產業(yè)布局，成為中國家電企業(yè)國際競爭的現(xiàn)實需要。目前，中國家電品牌國
際影響力較弱，無法進入主流渠道，通過收購國際知名家電企業(yè)，可以獲得先進的技術、專利和管理經驗，還可以獲得發(fā)達國家主流渠道資源。
（三）線上線下銷售深度融合拓展了中國家電業(yè)市場化的潛在空間。“十二五”時期，我國家電銷售渠道實現(xiàn)了多元化突破，線上銷售渠道爆發(fā)是家電
渠道變革的最主要特征。線上快速增長、線下推進O2O轉型，線上線下融合、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年家電線上銷售
量增長49.5%，線上銷售額增長48.2%；全行業(yè)線上銷售量占到銷售總量37.4%，線上銷售額占銷售總額17.7%。其中大家電線上銷售量、額分別增
長62.6%和55.8%。線上銷售的發(fā)展帶來了家電商業(yè)模式的變革。一些家電企業(yè)正在探索線上線下銷售融合，改善產品用戶體驗，增強與用戶互動，
提供個性化定制服務等。部分優(yōu)勢企業(yè)開始探索利用互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)整合產品全生命周期數(shù)據(jù)，形成面向生產組織全過程的決策服務信息，
探索服務創(chuàng)造價值的新商業(yè)模式，從制造向“制造+服務”轉型，有效地拓展了家電市場化的潛在空間。
面對來勢兇猛的家電市場化國際化浪潮，面對互聯(lián)網對市場化的巨大沖擊，如何揚長避短，做出正確的戰(zhàn)略選擇，決定著家電企業(yè)的未來，影響著家
電行業(yè)的興衰。如何洞悉宏觀微觀發(fā)展環(huán)境，適應行業(yè)發(fā)展大趨勢，從紛繁復雜的局面中把握關鍵，做出正確的戰(zhàn)略規(guī)劃部署，需要重點抓好“四個
發(fā)展”。
一要推進轉型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當前，我國經濟發(fā)展已經進入中高速增長新常態(tài)，大家電銷售數(shù)量增長已經接近頂點，環(huán)境約束越來越
強，必須轉變觀念，從提高自身競爭力上找出路，從轉型升級上找出路，注重企業(yè)長期、穩(wěn)健發(fā)展。龍頭企業(yè)要帶頭改變以往重規(guī)模、重速度的發(fā)展
模式，積極調整產品結構，練好內功，做好產品，平衡企業(yè)長期和短期發(fā)展目標，不盲目擴大產能，避免片面追求短期高速增長，透支企業(yè)資源。中
小企業(yè)要找準定位，走“專精特新”發(fā)展道路。堅持專業(yè)化差異化定位，專注核心業(yè)務，圍繞細分市場，提高自主創(chuàng)新能力，增強協(xié)作配套能力，用“工
匠”精神做好產品，努力成為細分領域的“小巨人”，成為主業(yè)離不開的“配套專家”。一些單純靠低價、模仿、傍名牌而生存的企業(yè)，要盡快轉型。
二要堅持創(chuàng)新驅動，實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展。家電行業(yè)發(fā)展模式要實現(xiàn)從要素驅動到創(chuàng)新驅動的根本轉變。要以消費者為中心，推進組織創(chuàng)新、技術創(chuàng)
新、產品創(chuàng)新、生產方式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，努力實現(xiàn)家電制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、協(xié)調發(fā)展。通過創(chuàng)新培育發(fā)展新動力，釋放新
需求，創(chuàng)造新供給，推動新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，提高產業(yè)鏈效率，加快實現(xiàn)發(fā)展動力轉換。
三要實施“三品”戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。國內消費者涌向國外搶購“智能馬桶蓋”、高端電飯煲等現(xiàn)象表明，與國外一流家電品牌相比，國產家電
產品在品種、品質，尤其是品牌認知度和影響力上還存在一定差距。家電行業(yè)提出了“十三五”末向全球家電強國跨躍的目標。要實現(xiàn)這一目標，就必
須實施增加品種、提高品質、培育品牌的“三品”戰(zhàn)略，加快供給側改革，改善供給結構，發(fā)力中高端家電產品，創(chuàng)新家電品類，提高品牌美譽度，顯
著增強家電產品對消費升級的適應能力。首先，提高技術創(chuàng)新能力。要提升產品設計，改善產品供給，滿足消費者對產品功能、外觀、品質不斷升
級的需求。要通過個性化定制、柔性化生產，發(fā)展智能、健康、個性化家電產品，提供滿足多元化需求的產品和服務。其次，弘揚工匠精神。樹立
質量為先、信譽至上的經營理念。推廣先進質量管理，推進“品質革命”，實現(xiàn)品質提升。要發(fā)展先進制造，推進家電制造升級，推動新一代信息技術
與制造技術融合，實現(xiàn)生產方式向柔性、智能、精細轉變，推動家電制造走向精品制造。第三，加強全球化品牌運營。強化國際品牌認知，提升品
牌知名度與美譽度，擴大中國家電自主品牌在國際上的影響力和市場份額，努力打造世界級家電品牌。第四，加強企業(yè)社會責任和自律建設。提倡
價值競爭和技術創(chuàng)新，開展合法、公平、有序的行業(yè)競爭；尊重知識產權，反對不正當競爭行為；自覺履行社會責任，增強自律意識。
四要加速全球拓展，實現(xiàn)國際化發(fā)展。家電龍頭企業(yè)應把握當前國際制造業(yè)深度調整的機遇，主動“走出去”，加速品牌國際化，加快產品全球
化。從單純的產品出口向產品、服務、技術、資本輸出相結合轉變，從價格競爭優(yōu)勢為主向技術、品牌、質量、服務為核心的綜合競爭優(yōu)勢轉變；提
高出口產品檔次，改善出口產品結構，從根本上轉變出口增長方式，自覺維護中國家電整體品牌形象和聲譽。已經實現(xiàn)跨國并購的企業(yè)，要重視中外
企業(yè)文化的融合，培養(yǎng)當?shù)毓芾韺樱龠M投資企業(yè)本地化經營，真正實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補，資源共享。積極促進投資目的國的經濟發(fā)展，嚴格遵守當?shù)?br />
法律法規(guī)，尊重當?shù)刈诮獭⑽幕惋L俗習慣，樹立中國家電企業(yè)良好的國際形象。
Time：2014-10-20 16:26:57 編輯：admin
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